Marketing arloan, babesletzaenpresa babesle edo sponsor batek kanpoko kirol eta kultura-ekitaldietako gastuak, osorik edo zati batez, bere gain hartzeari deritzo, ekitaldia bera enpresak bere produktu, marka edo irudiari buruzko publizitatea egiteko euskarri gisa erabiltzearen truke. Adibide gisa, futbol taldeetako jokalariek euren alkandoretan daramatzaten logoak aipa daitezke: enpresak babesleak furbol-taldearen gastuak ordaintzen ditu neurri batean, jokalariek euren alkandoretan bere marka agertzearen truke. Mezenasgotik bereizi beharreko jarduera da, mezenasgoan enpresak gizartean duen rola indartzea bilatzen baita, babesletzaz errentagarritasuna helburu nagusia den bitartean.
