Marlboro Man: berrikuspenen arteko aldeak

Wikipedia, Entziklopedia askea
Nabigazio historia interaktiboa
← Aurreko ezberdintasunaHurrengo ezberdintasuna →
Ezabatutako edukia Gehitutako edukia
IkusizkoaWikitestua
No edit summary
tNo edit summary
1. lerroa: 1. lerroa:
{{Pertsonaia infotaula}}
{{Pertsonaia infotaula}}
'''Marlboro Man''' ({{lang-eu|Marlboro Gizona}}) [[Marlboro]] enpresaren kanpainetako [[publizitate]] irudi bat izan zen: gizonezko [[cowboy]] baten edo batzuen irudia, alegia. [[Ameriketako Estatu Batuak|Ameriketako Estatu Batuetan]], 1954 eta 1999 urteen artean erabili zuten, [[Leo Burnett]] publizitate agenteak eginda. Kanpaina horietan, cowboy baten edo batzuen irudia ageri da, [[zigarreta]] erretzen. Ordu arte, zigarreta iragazkidunak emakumezkoentzat zirelako ikuspegia zegoen gizartean, eta ikuspegi hori aldatzeko asmoarekin egin zen publizitatea.<ref>{{Erreferentzia|izenburua=Industry Documents Library|url=https://www.industrydocuments.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=lhwh0172|aldizkaria=www.industrydocuments.ucsf.edu|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
'''Marlboro Man''' ({{lang-eu|Marlboro Gizona}}) [[Marlboro]] enpresaren kanpainetako [[publizitate]] irudi bat izan zen: gizonezko [[cowboy]] baten edo batzuen irudia, alegia. [[Leo Burnett]] publizitate agenteak sortu zuen, 1954an. [[Ameriketako Estatu Batuak|Ameriketako Estatu Batuetan]], 1954 eta 1999 urteen artean erabili zuten Marlboro Man. Kanpaina horietan, cowboy baten edo batzuen irudia ageri da, [[zigarreta]] erretzen. Ordu arte, zigarreta iragazkidunak emakumezkoentzat zirelako ikuspegia zegoen gizartean, eta ikuspegi hori aldatzeko asmoarekin egin zen publizitatea.<ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en | izenburua=Industry Documents Library|url=https://www.industrydocuments.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=lhwh0172|aldizkaria=www.industrydocuments.ucsf.edu|sartze-data=2020-06-09}}</ref>


== Egilea ==
== Egilea ==
Leo Burnett, 1891ko urriaren 21ean jaio ([[Michigan]]) eta 1971ko uztailaren 7an hil ([[Illinois]]) zen. Michiganen bizi izan zen, bere gurasoekin Noble eta Rose Clark Burnett. Honek bere gurasoaren dendan lan egiten zuen institutuan ikasten zebilen bitartean, eta hain txikia izan arren, bere gurasoaren negoziorako iragarkiak diseinatzen zituen.
Leo Burnett 1891ko urriaren 21ean jaio zen, [[Michigan]]en; eta 1971ko uztailaren 7an hil, [[Illinois]]en. Michiganen bizi izan zen, bere gurasoekin (Noble eta Rose Clark Burnett). Gurasoen dendan lan egiten zuen institutuan ikasten ari zen bitartean; eta, artean gaztetxoa izan arren, gurasoen negoziorako iragarkiak diseinatzen zituen.


Institutua amaitu eta gero, kazetaritza ikasten hasi zen Michiganeko unibertsitatean, 1914an ikasketak bukatu zituen eta ondoren Illinoiseko Peroria Journal Star egunkarian hasi zen lanean. 1917 an Detroitera joan zen bizitzera eta Cadillac Cleaning House enpresaren iragarki zuzendaria izendatu zuten, han Theodore F. MacManus ezagutu zuen,  bere “iragarki irakaslea” izan zena. Hurrengo urtean bere emaztea ezagutu zuen, Naomi Geddes, hiru seme alaba izan zituen berarekin.
Institutua amaitu eta gero, kazetaritza ikasten hasi zen Michiganeko unibertsitatean, 1914an ikasketak bukatu zituen eta ondoren Illinoiseko Peroria Journal Star egunkarian hasi zen lanean. 1917an Detroitera joan zen bizitzera eta Cadillac Cleaning House enpresaren iragarki zuzendaria izendatu zuten, han Theodore F. MacManus ezagutu zuen,  bere “iragarki irakaslea” izan zena. Hurrengo urtean bere emaztea ezagutu zuen, Naomi Geddes, hiru seme alaba izan zituen berarekin.


Lehenengo Mundu Gerra bitartean, Leo Burnett militarretara batu zen, eta bere lanpostura bueltatzean Cadillaceko lankide batzuek LaFayette Motors Company sortu zuten eta Burnett Indianapolisera joan zen marka berrirako lan egitera. Laster McKee konpainia eskaini zion lanpostua eta han egon zen lanean 29ko crackera arte. Ondoren Chicagora mugitu zen eta han Erwin, Wasey & Company eskaini zion lanpostua bost urteetarako. Chicagoko konpanian lanean amaitu eta gero, Burnett Leo Burnett Worldwide Inc. sortu zuen 1935ean. Amaitzeko, 1971ko uztailaren 7an bihotzekoak jota hil zen, bere Illinoiseko baserrian.<ref>{{Erreferentzia|izenburua=Leo Burnett {{!}} Encyclopedia.com|url=https://www.encyclopedia.com/people/social-sciences-and-law/business-leaders/leo-burnett|aldizkaria=www.encyclopedia.com|sartze-data=2020-06-09}}</ref><ref>{{Erreferentzia|abizena=Kufrin, Joan.|izenburua=Leo Burnett : star reacher|argitaletxea=Leo Burnett Co|data=1995|url=http://worldcat.org/oclc/891985807|pmc=891985807|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
Lehenengo Mundu Gerra bitartean, Leo Burnett militarretara batu zen, eta bere lanpostura bueltatzean Cadillaceko lankide batzuek LaFayette Motors Company sortu zuten eta Burnett Indianapolisera joan zen marka berrirako lan egitera. Laster McKee konpainia eskaini zion lanpostua eta han egon zen lanean 29ko crackera arte. Ondoren Chicagora mugitu zen eta han Erwin, Wasey & Company eskaini zion lanpostua bost urteetarako. Chicagoko konpanian lanean amaitu eta gero, Burnett Leo Burnett Worldwide Inc. sortu zuen 1935ean. Amaitzeko, 1971ko uztailaren 7an bihotzekoak jota hil zen, bere Illinoiseko baserrian.<ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en | izenburua=Leo Burnett |url=https://www.encyclopedia.com/people/social-sciences-and-law/business-leaders/leo-burnett|aldizkaria = Encyclopedia.com |sartze-data=2020-06-09}}</ref><ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en | abizena = Kufrin | izena = Joan | izenburua = Leo Burnett : star reacher|argitaletxea=Leo Burnett Co|data=1995|url=http://worldcat.org/oclc/891985807|pmc=891985807|sartze-data=2020-06-09}}</ref>


== Testuingurua ==
== Testuingurua ==
''The Marlboro Man'' kanpainak 1954tik 1999arte iraun zuen, Leo Burnett Worldwide inc. konpainiak egin zuen, filtrodun zigarroak zabaltzeko asmoarekin. “The Marlboro Man” kanpaina baino lehenengo “Mild as May” eslogana zeukan kanpaina egin zuen Marlborok, xede talde gisa emakumeak zituena. Beraz, lehenagoko kanpaina eta “The Marlboro Man” kanpaina guztiz kontrakoak ziren, karteletan emakume dotore bat agertu ordez ''cowboy'' bat agertzen zen; eslogana, “Mild as May” (''Ahal den leunen'') izatetik, “Come to Marlboro Country” (Zatoz Marlboro landara) izatera pasatu zen. Eta horrela lortu zuen Marlborok denbora gutxian bere zigarroen irudia aldatzea.
''The Marlboro Man'' kanpainak 1954tik 1999arte iraun zuen, Leo Burnett Worldwide inc. konpainiak egin zuen, filtrodun zigarroak zabaltzeko asmoarekin. “The Marlboro Man” kanpaina baino lehenengo “Mild as May” eslogana zeukan kanpaina egin zuen Marlborok, xede talde gisa emakumeak zituena. Beraz, lehenagoko kanpaina eta “The Marlboro Man” kanpaina guztiz kontrakoak ziren, karteletan emakume dotore bat agertu ordez ''cowboy'' bat agertzen zen; eslogana, “Mild as May” (''Ahal den leunen'') izatetik, “Come to Marlboro Country” (Zatoz Marlboro landara) izatera pasatu zen. Eta horrela lortu zuen Marlborok denbora gutxian bere zigarroen irudia aldatzea.


Zenbakiei dagokienez, salmenten %300-a igotzea lortu zuen bi urteetan; 1955, kanpaina hasi zen urtea, salmentetatik 5 milioi $ irabazi zuen, 1957an, 20 milioi $ irabazi zituen. <ref>{{erreferentzia|izena=|abizena=|urtea=|izenburua=NPR : The Marlboro Man, Present at the Creation|argitaletxea=|orrialdea=|orrialdeak=|ISBN=|hizkuntza=|url=https://seamus.npr.org/programs/morning/features/patc/marlboroman/index.html}}</ref>
Zenbakiei dagokienez, salmenten %&nbsp;300 gehitzea lortu zuen bi urtean. 1955an, kanpaina hasi zen urtean, salmentetatik 5 milioi dolar irabazi zituen; 1957an, 20 milioi dolar.<ref>{{erreferentzia | hizkuntza = en | izenburua = NPR : The Marlboro Man, Present at the Creation | url=https://seamus.npr.org/programs/morning/features/patc/marlboroman/index.html}}</ref>


=== Zergatik den berezia eta ospetsua ===
=== Zergatik den berezia eta ospetsua ===
19. lerroa: 19. lerroa:
Leo Burnett kanpainarekin hasi zenean, tabako marka gehienek iragartzen zutena zen bere zigarroen kaltea osasunean ez zela hainbestekoa, filtroaren karakteristikak eta datu teknikoak adieraziz; baina Burnettek erabaki zuen bere kanpainarako zigarroak osasun kalterik ez balute bezala iragartzea, osasunari buruzko kezka alde batera utziz, eta estrategia hori arrakastatsua izan zen.
Leo Burnett kanpainarekin hasi zenean, tabako marka gehienek iragartzen zutena zen bere zigarroen kaltea osasunean ez zela hainbestekoa, filtroaren karakteristikak eta datu teknikoak adieraziz; baina Burnettek erabaki zuen bere kanpainarako zigarroak osasun kalterik ez balute bezala iragartzea, osasunari buruzko kezka alde batera utziz, eta estrategia hori arrakastatsua izan zen.


Salmentak handitzen zihoazen, baina beren bezero oinarria handitzeko Marlborok erretzen hasi eta haien gurasoetatik independente ziren post-nerabeak beren xede talde barruan sartu zituen.<ref>{{Erreferentzia|abizena=Barry, Ann Marie.|izenburua=Visual intelligence : perception, image, and manipulation in visual communication|argitaletxea=State University of New York Press|data=1997|url=https://www.worldcat.org/oclc/42856496|isbn=0-585-09278-8|pmc=42856496|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
Salmentak handitzen zihoazen, baina beren bezero oinarria handitzeko Marlborok erretzen hasi eta haien gurasoetatik independente ziren post-nerabeak beren xede talde barruan sartu zituen.<ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en | abizena = Barry | izena = Ann Marie | izenburua = Visual intelligence : perception, image, and manipulation in visual communication|argitaletxea=State University of New York Press|data=1997|url=https://www.worldcat.org/oclc/42856496|isbn=0-585-09278-8|pmc=42856496|sartze-data=2020-06-09}}</ref>


== Iragarkia edo kanpaina ==
== Iragarkia edo kanpaina ==


=== Iragarkiaren forma ===
=== Iragarkiaren forma ===
Beti estilo antzekoak erabiltzen ziren: ''cowboy'' bat landa paisaia baten aurrean, batzuetan zaldi baten gainean, western batean bezako janzkerarekin... Eta iragarkien tipografiei dagokienez, Marlbororen sinboloa beti tipografia elementu garrantzitsuena bezala agertzen da, batzuetan eslogana ere agertzen da (“Come to Marlboro country” edo “Come to where the flavour is”).
Beti estilo antzekoak erabiltzen ziren: ''cowboy'' bat landa paisaia baten aurrean, batzuetan zaldi baten gainean, western batean bezako janzkerarekin... Eta iragarkien tipografiei dagokienez, Marlbororen sinboloa beti tipografia elementu garrantzitsuentzat agertzen da, batzuetan eslogana ere agertzen da (“Come to Marlboro country” edo “Come to where the flavour is”).


Iragarkien konposizioa beti antzekoa zen, cowboyaren irudia paisaia basati batean, Marlbororen logoa eta kutxatilaren ikonoa eta azkenez eslogana. Konposaketa horrekin iragarki serioa eta elegantea lortzen zuten, helburu bakar batekin filtrodun zigarroak iragartzea.
Iragarkien konposizioa beti antzekoa zen, cowboyaren irudia paisaia basati batean, Marlbororen logoa eta kutxatilaren ikonoa eta azkenez eslogana. Konposaketa horrekin iragarki serioa eta elegantea lortzen zuten, helburu bakar batekin filtrodun zigarroak iragartzea.
32. lerroa: 32. lerroa:


=== Beren maisu eta eraginak ===
=== Beren maisu eta eraginak ===
Leo Burnettek dioen moduan, bere maisua publizitatearen arloan [[Theodore F. MacManus]] izan zen, Cadillacen lan egiten zegoenean ezagutu zuen, azken honek Cadillacen agentziaren zuzendaria baitzen. MacManusen Iragarkirik ospetsuena eta Burnetten eragin nabaria izan zuena ''The penalty of leadership'' izan zen, 1915ko urtarrilan Saturday evening postean argitaratu zen soilik. Iragarki hori opspetsua da, Cadillac markaren nortasuna islatzen zuelako marka ezta behin ere ez izendatuz.
Leo Burnettek dioen moduan, bere maisua publizitatearen arloan [[Theodore F. MacManus]] izan zen, Cadillacen lan egiten zegoenean ezagutu zuen, azken honek Cadillacen agentziaren zuzendaria baitzen. MacManusen Iragarkirik ospetsuena eta Burnetten eragin nabaria izan zuena ''The penalty of leadership'' izan zen, 1915ko urtarrilan Saturday evening postean argitaratu zen soilik. Iragarki hori ospetsua da, Cadillac markaren nortasuna islatzen zuelako, marka behin ere izendatu gabe.


== Kritikak ==
== Kritikak ==
Kanpaina jaso dituen kritikak hiru “Marlboro Man” hil zirenean etorri ziren, haien heriotza erretzeak sortu zitzaien minbiziaz izan zen. Marlboro Reds zigarroak hain zuzen ere (horregatik horiek cowboy killer bezala ezagutzen dira).<ref>{{Erreferentzia|izenburua=Ivan Raconteur Column 5/28/07|url=http://www.herald-journal.com/archives/2007/columns/ir052807.html|aldizkaria=www.herald-journal.com|sartze-data=2020-06-09}}</ref><ref>{{Erreferentzia|izenburua=Death in The West|data=2008-02-03|url=https://web.archive.org/web/20080203233601/http://www.pyramidmedia.com/item.php3?title_id=1089&list=1850,2118,1640,1411|aldizkaria=web.archive.org|sartze-data=2020-06-09}}</ref>
Kanpainaren aurkako kritikak hiru Marlboro Man hil zirenean etorri ziren, haien heriotzaren kausa erretzeak sortutako minbizia izan baitzen. Marlboro Reds zigarretak erretzeak, zehazki (horregatik dira ezagunak ''cowboy killer'' izenez).<ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en |izenburua=Ivan Raconteur Column 5/28/07|url=http://www.herald-journal.com/archives/2007/columns/ir052807.html|aldizkaria=www.herald-journal.com|sartze-data=2020-06-09}}</ref><ref>{{Erreferentzia | hizkuntza = en |izenburua=Death in The West|data=2008-02-03|url=https://web.archive.org/web/20080203233601/http://www.pyramidmedia.com/item.php3?title_id=1089&list=1850,2118,1640,1411|aldizkaria=web.archive.org|sartze-data=2020-06-09}}</ref>


=== Nola ikusten den gaur egun ===
=== Nola ikusten den gaur egun ===
Nahiz eta gaur egun tabako iragarkiak debekaturik dauden, ''The Marlboro Man'' kanpaina arrakastatsuenetarikoak bezala gogoratzen da, hainbat arrazoiengatik: ''Rebranding-''ean aitzindariak izateagatik: lehenago azaldu bezala, Marlboro “emakumeentzako” zigarroak egiten zituen, baina ikusiz horrek populazioaren erdia bere kontsumotik aldentzen zuela, ''rebranding-''a egitea erabaki zen, emakumeentzako zigarroak izatetik gizonentzako zigarroak izatera pasatuz.
Nahiz eta gaur egun tabako iragarkiak debekaturik dauden, ''The Marlboro Man'' irudia, publizitatean, arrakastatsuenetarikotzat gogoratzen da, hainbat arrazoirengatik:


# ''Rebranding-''ean aitzindari izan zelako: lehenago azaldu denez, Marlboro “emakumeentzako” zigarroak egiten zituen, baina ikusiz horrek populazioaren erdia bere kontsumotik aldentzen zuela, ''rebranding-''a egitea erabaki zen, emakumeentzako zigarroak izatetik gizonentzako zigarroak izatera pasatuz.
Beste arrazoi bat beren sostengua eragin handiko irudietan: ''Rebranding'' hori ez da ulertzen Marlborok aukeratutako ''cowboy'' horiek gabe, izan ere ''cowboy'' horiek futbol amerikareko jokalariak, aktoreak eta abar ziren eta haien irudiak eragin handia zuen gizonengan.
# Eragin handiko irudietan sostengatzen zelako: ''Rebranding'' hori ez da ulertzen Marlborok aukeratutako ''cowboy'' horiek gabe, izan ere ''cowboy'' horiek amerikar futboleko jokalariak, aktoreak eta abar ziren eta haien irudiak eragin handia zuen gizonengan.

Azken arrazoia beren iragarkia igortzen zuen mezua zen: “Come to where the flavor is. Come to Marlboro country” esaldi bakar horrekin zigarroen zapore lehor eta gogorra maskulinitatearekin lotzen du.
# Iragarkiak igortzen zuen mezuarengatik: ''“Come to where the flavor is. Come to Marlboro country”''. Esaldi bakar horrekin, zigarreten zapore lehor eta gogorra maskulinitatearekin lotzen du.


== Erreferentziak ==
== Erreferentziak ==

17:24, 10 ekaina 2020ko berrikusketa

Marlboro Man
SortzaileaLeo Burnett Worldwide (en) Itzuli
Datu biografikoak
Sexuagizonezkoa
JardueraCowboya

Marlboro Man (euskaraz: «Marlboro Gizona») Marlboro enpresaren kanpainetako publizitate irudi bat izan zen: gizonezko cowboy baten edo batzuen irudia, alegia. Leo Burnett publizitate agenteak sortu zuen, 1954an. Ameriketako Estatu Batuetan, 1954 eta 1999 urteen artean erabili zuten Marlboro Man. Kanpaina horietan, cowboy baten edo batzuen irudia ageri da, zigarreta erretzen. Ordu arte, zigarreta iragazkidunak emakumezkoentzat zirelako ikuspegia zegoen gizartean, eta ikuspegi hori aldatzeko asmoarekin egin zen publizitatea.[1]

Egilea

Leo Burnett 1891ko urriaren 21ean jaio zen, Michiganen; eta 1971ko uztailaren 7an hil, Illinoisen. Michiganen bizi izan zen, bere gurasoekin (Noble eta Rose Clark Burnett). Gurasoen dendan lan egiten zuen institutuan ikasten ari zen bitartean; eta, artean gaztetxoa izan arren, gurasoen negoziorako iragarkiak diseinatzen zituen.

Institutua amaitu eta gero, kazetaritza ikasten hasi zen Michiganeko unibertsitatean, 1914an ikasketak bukatu zituen eta ondoren Illinoiseko Peroria Journal Star egunkarian hasi zen lanean. 1917an Detroitera joan zen bizitzera eta Cadillac Cleaning House enpresaren iragarki zuzendaria izendatu zuten, han Theodore F. MacManus ezagutu zuen,  bere “iragarki irakaslea” izan zena. Hurrengo urtean bere emaztea ezagutu zuen, Naomi Geddes, hiru seme alaba izan zituen berarekin.

Lehenengo Mundu Gerra bitartean, Leo Burnett militarretara batu zen, eta bere lanpostura bueltatzean Cadillaceko lankide batzuek LaFayette Motors Company sortu zuten eta Burnett Indianapolisera joan zen marka berrirako lan egitera. Laster McKee konpainia eskaini zion lanpostua eta han egon zen lanean 29ko crackera arte. Ondoren Chicagora mugitu zen eta han Erwin, Wasey & Company eskaini zion lanpostua bost urteetarako. Chicagoko konpanian lanean amaitu eta gero, Burnett Leo Burnett Worldwide Inc. sortu zuen 1935ean. Amaitzeko, 1971ko uztailaren 7an bihotzekoak jota hil zen, bere Illinoiseko baserrian.[2][3]

Testuingurua

The Marlboro Man kanpainak 1954tik 1999arte iraun zuen, Leo Burnett Worldwide inc. konpainiak egin zuen, filtrodun zigarroak zabaltzeko asmoarekin. “The Marlboro Man” kanpaina baino lehenengo “Mild as May” eslogana zeukan kanpaina egin zuen Marlborok, xede talde gisa emakumeak zituena. Beraz, lehenagoko kanpaina eta “The Marlboro Man” kanpaina guztiz kontrakoak ziren, karteletan emakume dotore bat agertu ordez cowboy bat agertzen zen; eslogana, “Mild as May” (Ahal den leunen) izatetik, “Come to Marlboro Country” (Zatoz Marlboro landara) izatera pasatu zen. Eta horrela lortu zuen Marlborok denbora gutxian bere zigarroen irudia aldatzea.

Zenbakiei dagokienez, salmenten % 300 gehitzea lortu zuen bi urtean. 1955an, kanpaina hasi zen urtean, salmentetatik 5 milioi dolar irabazi zituen; 1957an, 20 milioi dolar.[4]

Zergatik den berezia eta ospetsua

Garai hartan, filtrodun zigarroak femeninoak kontsideratzen ziren, lehenago izandako publizitate kanpainagatik, baina The Marlboro Man kanpaina zigarroak maskulinoak izatea lortu zuen hilabete batzuetan, horregatik publizitate kanpaina hoberenetarikoa dela esaten da.

Leo Burnett kanpainarekin hasi zenean, tabako marka gehienek iragartzen zutena zen bere zigarroen kaltea osasunean ez zela hainbestekoa, filtroaren karakteristikak eta datu teknikoak adieraziz; baina Burnettek erabaki zuen bere kanpainarako zigarroak osasun kalterik ez balute bezala iragartzea, osasunari buruzko kezka alde batera utziz, eta estrategia hori arrakastatsua izan zen.

Salmentak handitzen zihoazen, baina beren bezero oinarria handitzeko Marlborok erretzen hasi eta haien gurasoetatik independente ziren post-nerabeak beren xede talde barruan sartu zituen.[5]

Iragarkia edo kanpaina

Iragarkiaren forma

Beti estilo antzekoak erabiltzen ziren: cowboy bat landa paisaia baten aurrean, batzuetan zaldi baten gainean, western batean bezako janzkerarekin... Eta iragarkien tipografiei dagokienez, Marlbororen sinboloa beti tipografia elementu garrantzitsuentzat agertzen da, batzuetan eslogana ere agertzen da (“Come to Marlboro country” edo “Come to where the flavour is”).

Iragarkien konposizioa beti antzekoa zen, cowboyaren irudia paisaia basati batean, Marlbororen logoa eta kutxatilaren ikonoa eta azkenez eslogana. Konposaketa horrekin iragarki serioa eta elegantea lortzen zuten, helburu bakar batekin filtrodun zigarroak iragartzea.

Iragarkiaren edukia

Iragarki hauek ematen duten mezua Marlboro erretzen duten gizonek irudietan agertzen diren cowboyak bezain gogorrak, abenturazaleak, independenteak edota misteriotsuak izango direla, AEBko mitoari erreferentzia eginez.

Beren maisu eta eraginak

Leo Burnettek dioen moduan, bere maisua publizitatearen arloan Theodore F. MacManus izan zen, Cadillacen lan egiten zegoenean ezagutu zuen, azken honek Cadillacen agentziaren zuzendaria baitzen. MacManusen Iragarkirik ospetsuena eta Burnetten eragin nabaria izan zuena The penalty of leadership izan zen, 1915ko urtarrilan Saturday evening postean argitaratu zen soilik. Iragarki hori ospetsua da, Cadillac markaren nortasuna islatzen zuelako, marka behin ere izendatu gabe.

Kritikak

Kanpainaren aurkako kritikak hiru Marlboro Man hil zirenean etorri ziren, haien heriotzaren kausa erretzeak sortutako minbizia izan baitzen. Marlboro Reds zigarretak erretzeak, zehazki (horregatik dira ezagunak cowboy killer izenez).[6][7]

Nola ikusten den gaur egun

Nahiz eta gaur egun tabako iragarkiak debekaturik dauden, The Marlboro Man irudia, publizitatean, arrakastatsuenetarikotzat gogoratzen da, hainbat arrazoirengatik:

  1. Rebranding-ean aitzindari izan zelako: lehenago azaldu denez, Marlboro “emakumeentzako” zigarroak egiten zituen, baina ikusiz horrek populazioaren erdia bere kontsumotik aldentzen zuela, rebranding-a egitea erabaki zen, emakumeentzako zigarroak izatetik gizonentzako zigarroak izatera pasatuz.
  2. Eragin handiko irudietan sostengatzen zelako: Rebranding hori ez da ulertzen Marlborok aukeratutako cowboy horiek gabe, izan ere cowboy horiek amerikar futboleko jokalariak, aktoreak eta abar ziren eta haien irudiak eragin handia zuen gizonengan.
  3. Iragarkiak igortzen zuen mezuarengatik: “Come to where the flavor is. Come to Marlboro country”. Esaldi bakar horrekin, zigarreten zapore lehor eta gogorra maskulinitatearekin lotzen du.

Erreferentziak

  1. ↑ (Ingelesez) «Industry Documents Library» www.industrydocuments.ucsf.edu (Noiz kontsultatua: 2020-06-09).
  2. ↑ (Ingelesez) «Leo Burnett» Encyclopedia.com (Noiz kontsultatua: 2020-06-09).
  3. ↑ (Ingelesez) Kufrin, Joan. (1995). Leo Burnett : star reacher. Leo Burnett Co PMC 891985807. (Noiz kontsultatua: 2020-06-09).
  4. ↑ (Ingelesez) NPR : The Marlboro Man, Present at the Creation. .
  5. ↑ (Ingelesez) Barry, Ann Marie. (1997). Visual intelligence : perception, image, and manipulation in visual communication. State University of New York Press ISBN 0-585-09278-8. PMC 42856496. (Noiz kontsultatua: 2020-06-09).
  6. ↑ (Ingelesez) «Ivan Raconteur Column 5/28/07» www.herald-journal.com (Noiz kontsultatua: 2020-06-09).
  7. ↑ (Ingelesez) «Death in The West» web.archive.org 2008-02-03 (Noiz kontsultatua: 2020-06-09).

Kanpo estekak

"https://eu.wikipedia.org/w/index.php?title=Marlboro_Man&oldid=7964079"(e)tik eskuratuta