Masa-kultura

Wikipedia, Entziklopedia askea
Jump to navigation Jump to search
Prentsa masa-kulturaren adierazpen nabarmena da.

Masa-kultura[1] industria kulturalak sortutako objektu, ondasun edo zerbitzu kulturalen multzoa da, eta askotariko publikoari zuzenduta daude.

Kritikarien arabera, Adornok adibidez, masak gauza berari jarraitzen dio. Frankfurteko Eskolaren arabera, masa-kultura da kapitalaren arrakastarik handiena lortzeko bitarteko nagusia. Orduan, ondasun, zerbitzu eta ideiak masan ekoizteko sistema osoak onarraraziko zukeen, oro har, kontsumismoaren, teknologiaren eta gogobetetze azkarraren eskutik sistema kapitalistak inposatutako eredua. Kultura hori komunikabide masiboen bidez definitzen da XIX. mendetik (inprenta, irratia, zinema, telebista, eta gaur egun arte Internet). Hortik abiatuta, masa-gizarteak agertzen dira, kapitalismoarekin lerrokatutako gizabanakoen gizarte batek eratuak, non burgesiak gizartean produktuak, ideologiak eta abar sartzeko ahalmena duen, eta, horrela, erabat kapitalizatutako gizarte baten adierazpen-askatasuna mugatzeko.

Masa-kultura eredu berri bat garatzea da, non desberdintasunak eta desberdintasunak indartzen diren, gero eta landuagoak diren estrategia eta tresna merkatulogikoen bidez. Zientzia eta ezagutza balio eta ikur estereotipatu batzuen ekoizpenaren zerbitzura jartzen dira.

Kultura horren funtsezko hiru zutabeak honako hauek dira: kultura komertzial bat, kontsumo-gizarte bat eta publizitate-erakunde bat.

Erreferentziak[aldatu | aldatu iturburu kodea]

  1. Euskalterm: [Soziologia Hiztegia] [2018]