Marketin

Wikipedia(e)tik
Hona jo: nabigazioa, Bilatu
Marketin arloaren ardura da zer, zein preziotan, non eta nola saldu erabakitzea

Marketina, batzuetan merkatuteknia eta merkadoteknia ere deitua, era egokienean ondasun eta zerbitzuak sortu, euren ezaugarriak komunikatu, merkaturatu eta bezeroari eskaintzeko jardueren multzoa da, helburua ondasun edo produktuaren balioa eta enpresa eta bitartekariei dakarkien mozkina handitzea izanik, bezero eta gizarte osoaren beharrak eta desirak asetuz. Ohizko uste baten aurka, marketin arloaren helburua ez da zuzenean edo epe laburrean salmentak handitzea soilik eta bestelako helburuak ere jaso ditzake, hala nola bezeroaren fideltasuna eta produktuaren ezagutza. Bestalde, ondasun eta produktuen markoa gaindituz, marketin tresnak gizartean ideiak eta baloreak zabaltzeko ere erabil daitezke.

Marketin arloak biltzen dituen jarduerak produktuaren diseinua, marka, aurkezpena, salmenta-modu eta tokia, prezio-politika, promozio eta publizitatea barne hartzen ditu besteak beste. Jarduera hauek lau arlotan sailkatzen dira, marketin nahasketa osatuz: produktua, prezioa, banakuntza eta komunikazioa.

Aurrerapenak[aldatu | aldatu iturburu kodea]

Wikimedia Commonsen badira fitxategi gehiago, gai hau dutenak: Marketina

Bost aurrerapen handienak marketinaren historian[aldatu | aldatu iturburu kodea]

  1. Handitutako errealitatearen eta birtualaren ugaritzea: Teknologia banguardista hau orain dela urte gutxi arte zientzia-fikzioko munduetara mugatzen zela orain, gero eta ugariago dago hazkunde azkarrari eta teknologia berrien aurrerapenari esker. Egoera honek berrikuntza-puntu desberdinen arteko konbergentzia sortzen du erabiltzaileei experientzia gero eta alderantzizkagoak eskainiz, jakina, marketina egiteko era aldatzen ari direla.
  2. Ahoz ahokoaren bilakaera:Ahoz ahokoa aspaldiko denboretatik marketinaren erramienta onetariko bat bezala kokatu da gure produktuak eta zerbitzuak jakinarazteko. Orain sare sozialekin “marketeros-ek” viralidad-eko gehitutako abantailarekin aurrean dauden elkarrizketak kontrolatu, parte hartu edo bateratu ahal dute.
  3. Marketina marketinik gabe: Sare sozialen erabileraren deribatutako viralidad organikoaz hitz egiten dugu. Kontsumitzaileen erlazioari esker haiekin aukera askotan ez dugu inbertsio handirik egin behar gure produktuak edo zerbitzuak jakinaraz daitezela.
  4. Erabiltzaileek sortutako edukien boterea: Aurreko puntuarekin bat, marka askok edukiak sortzeko orduan urrezko meategi bat ikusten dute erabiltzaileetan. Adibidez nabarmentzen da influencers-etako papera audientzia handiak dituztela markak babestuta irits daitezkeen hauek sortzen duten konfiantzagatik.
  5. Bezeroen datuak eta datu gehiago: Bezeroen datu anizkunetarako sarbideak marketina egiteko artea aldatu du betiko. Inoiz historia guztian lehenago “marketeros-ek” hainbeste informazio eduki dute kontsumitzaileei buruz orientatu ahal izateko eta bere estrategiak zehazteko.